詳解如何利用RSS進行網絡推廣
發布時間：2013-06-26 點擊：1064
首先來說說什么是RSS？
RSS是在線共享內容的一種簡單方式（也叫聚合內容，Really Simple Syndication）。通常在時效性比較強的內容上使用RSS訂閱能更快速獲取信息。網站提供RSS輸出，有利于讓用戶獲取網站內容的最新信息。網絡用戶可以在客戶端借助于支持RSS的聚合工具軟件（如SharpReader，NwezCrawler，FeedDemon），在不打開網站內容頁面的情況下閱讀支持RSS輸出的網站內容。
那么RSS有什么用途呢？
訂閱BLOG，可以訂閱工作中所需的技術文章，也可以訂閱與你有共同愛好的作者的Blog，總之，對什么感興趣就可以訂什么。
訂閱新聞，無論是奇聞怪事、明星消息、體壇風云，只要你想知道的，都可以訂閱。
你再也不用一個網站一個網站，一個網頁一個網頁去逛了。只要這將你需要的內容訂閱在一個RSS閱讀器中，這些內容就會自動出現你的閱讀器里，你也不必為了一個急切想知道的消息而不斷的刷新網頁，因為一旦有了更新，RSS閱讀器就會自己通知你。
什么是RSS推廣？
RSS推廣即指利用RSS這一互聯網工具傳遞營銷信息的網絡營銷推廣模式。RSS推廣通常是與EDM（電子郵件營銷）配合使用的。因為RSS的特點比EDM具有更多的優勢，可以對后者進行替代和補充。且RSS與EDM也有許多相似之處，它們之間的根本區別是向用戶傳遞有價值信息的方式不同。RSS和EDM相比，主要有一下幾個有點：
1、多樣性、個性化信息的聚合。RSS是一種基于XML（Extensible Markup Language，擴展性標識語言）標準，是一種互聯網上被廣泛采用的內容包裝和投遞協議，任何內容源都可以采用這種方式來發布，包括專業新聞、網絡營銷、企業、甚至個人等站點。若在用戶端安裝了RSS閱讀器軟件，用戶就可以按照喜好、有選擇性地將感興趣的內容來源聚合到該軟件的界面中，為用戶提供多來源信息的“一站式”服務。
2、信息發布的時效強、成本低廉。由于用戶端RSS閱讀器中的信息是隨著訂閱源信息的更新而及時更新的，所以極大地提高了信息的時效性和價值。此外，服務器端信息的RSS包裝在技術實現上極為簡單，而且是一次性的工作，使長期的信息發布邊際成本幾乎降為零，這完全是傳統的電子郵件、互聯網瀏覽等發布方式所無法比擬的。
3、無“垃圾”信息和信息量過大的問題。RSS閱讀器中的信息是完全由用戶訂閱的，對于用戶沒有訂閱的內容，以及彈出式廣告、垃圾郵件等無關信息則會被完全屏蔽掉。因而不會有令人煩惱的“噪音”干擾。此外，在用戶端獲取信息并不需要專用的類似電子郵箱那樣的“RSS 信箱”來存儲，因而不必擔心信息內容的過大問題。
4、沒有病毒郵件的影響。在RSS閱讀器中保存的只是所訂閱信息的摘要，要查看其詳細內容與到網站上通過瀏覽器閱讀沒有太大差異，因而不必擔心病毒郵件的危害。
5、本地內容管理便利。對下載到RSS閱讀器里訂閱內容，用戶可以進行離線閱讀、存檔保留、搜索排序及相關分類等多種管理操作，使閱讀器軟件不僅是一個“閱讀”器，而且還是一個用戶隨身的“資料庫”。
雖然RSS的有點很多，但是缺點也很明顯。RSS營銷的定位性不如EDM強，我們很難主動選擇讓誰訂閱我們的RSS，因此RSS很難實現個性化營銷。同時RSS也不容易做到像EDM那樣跟蹤營銷的效果。
總之，RSS與EDM相比具有很大的優勢，特別是克服了EDM中常出現的垃圾郵件、病毒、信息即時性差等致命缺點，因而將有力地促進RSS的推廣應用。所以，網絡推廣者者一定要加以足夠地重視，以增強自己的競爭優勢。當然RSS營銷模式還有很多的問題要面對，對于如何有效地利用更需深入地研究探討。
前面說過RSS推廣處于剛起步階段，是一種新式的網絡推廣方法，下面我在介紹一下RSS推廣實戰操作的方法，主要有以下幾種簡單方法：
1、提交RSS
提交到哪里呢？網絡上有很多專門針對RSS的搜索引擎和RSS分類目錄，我們賀姨將網站的RSS提交給這些站點。這樣不僅可以促進搜索引擎收錄、增加RSS曝光率，還能為網站增加鏈接廣度；既可以帶來流量，又能加快搜索引擎收錄與信息的推廣。
2、RSS圖標
有條件的話給你的網站增加RSS訂閱吧，并將網站RSS訂閱圖標放在醒目的位置。
3、量身定制內容
針對不同的用戶推送不同的內容，讓用戶愿意去訂閱他們想要的內容。
4、郵件中增加RSS訂閱鏈接
一種不錯的病毒式推廣，一方面是EDM的補充，隨著網民網齡的增加，使用RSS代替EDM的會越來越多。
5、多功能應用
比如讓用戶通過RSS訂閱的方式獲取天氣預報、訂閱感興趣的分類廣告信息，網絡商城還可以用它來傳遞物流跟蹤信息、傳遞商品打折通知、拍賣商品的實時競價情況等等。
